OpenAI rakentaa mainosalustaansa nopeammin kuin moni odotti: 10 ChatGPT Ads -päivitystä syyskuulta 2026

OpenAI julkaisi tällä viikolla kerralla kymmenen uudistusta ChatGPT-mainontaan. Isoimmat niistä: uusi conversion optimization -kampanjatyyppi laskuttaa näytöistä ja on nyt kaikkien käytössä, attribuutioikkunan saa itse valita, kohdennuksen voi rajata alustoittain, Shopify ja HubSpot on kytketty mukaan, ja Yhdysvalloissa testataan jo Sponsored Agents -mainosmuotoa.

Meitä Parvessa puhuttelee ennen kaikkea kehityksen tahti. Euroopassa mainostamisen mahdollisuus on ollut avoin vasta 24. elokuuta lähtien. Ja kolmessa viikossa alustalle on ilmestynyt sellaisia mittaus- ja kohdennustyökaluja, joiden rakentamiseen vanhoilla mainosalustoilla meni aikanaan vuosia. Kymmenestä uudistuksesta kolme muuttaa heti sitä, miten me pilotoimme mainostyökalua.

Conversion optimization: myös näytöt lasketaan. Uusi kampanjatyyppi laskuttaa näyttökerroista, mutta optimoi konversioihin. Syntyivätpä ne klikistä tai pelkästä mainoksen näkemisestä. Klikkihinnoitteluun verrattuna logiikka poikkeaa seuraavasti: alusta saa luvan hakea ne keskustelut, joissa jo näkyminen riittää siihen, että ostaja palaa keskusteluun myöhemmin. Toimiakseen tämä vaatii kunnollisen konversioseurannan. Ja tuskin on sattumaa, että OpenAI julkaisi samalla viikolla Event Quality Score -mittarin, joka arvioi konversioseurannan statuksen. Järjestyksen kannattaa olla seuraava: ensin seurantapikseli kuntoon, vasta sitten laskutusmalli vaihtoon.

Platform targeting: kohdennus alustoittain. Android-sovellus, Android-selain, työpöytä, iOS-sovellus ja iOS-selain ovat nyt kukin oma kohdennuksensa ja tulokset saa samalla jaolla. Omissa kampanjoissamme Android-liikenne on ollut laadultaan selvästi muita heikompaa, tosin otos on vielä pieni. Aiemmin sille ei voinut mitään, nyt sen voi rajata pois ja katsoa raportista, pitääkö havainto paikkansa isommilla volyymeilla.

Text customization. Tämän aion testata ensimmäisenä. Kun asetus on päällä, ChatGPT muokkaa olemassa olevia otsikoita ja kuvauksia siihen keskusteluun sopiviksi, jossa mainos näytetään. Lisäksi ChatGPT kääntää ne tarvittaessa käyttäjän kielelle. Googlen AI Max tekee päällisin puolin samaa, mutta sen sisällöllisenä raaka-aineena ovat laskeutumissivu ja avainsanat. ChatGPT:llä kun on käytössään koko keskustelu, jossa ihminen on juuri selittänyt tilanteensa. Uskon, että CTR nousee tämän ansiosta enemmän kuin minkään hintatarjousten säädön myötä. Vaikka täytyy myöntää, että tämä on toistaiseksi uskomus, ei fakta.

Suhtaudun tähän kaikkeen kuitenkin jokseenkin varauksella. Kun alusta muuttuu näin nopeasti, myös mittarit liikkuvat: raportoinnin määritelmiä on jo nyt ehditty muuttaa julkaisun jälkeen. Aiheuttaen esimerkiksi sen, että näyttöpohjaiset konversiot tulevat omaan sarakkeeseensa pääluvun ulkopuolelle. Kuukausivertailuja kannattaa siis lukea tarkkaan. Sponsored Agents, jossa mainoksen klikkaus avaa keskustelun yrityksen omaan agenttiin, on näistä uudistuksista se, joka kertoo eniten mainosalustan kehityssuunnasta. Ja se on toistaiseksi käyötssä vain Yhdysvalloissa.

Jos mainostat ChatGPT:ssä tai suunnittelet sitä, tällä viikolla suosittelen tekeään kolme asiaa: 1) katso Event Quality Score, 2) lue tulokset alustoittain ja 3) päätä, otatko text customizationin testiin. Jos haluat käydä läpi, mitä nämä tarkoittavat juuri sinun tilillesi, varaa puhelu kasvustrategimme kanssa. ChatGPT-mainonnan pilottiimme nämä työkalut kuuluvat ensimmäisestä päivästä alkaen.

Otso Karvinen

Perustaja & Kasvustrategi

Autan markkinoinnin ja myynnin tiimejä tekemään kuukaudessa enemmän kuin kilpailijansa tekevät neljänneksessä. Yli 15 vuoden kokemuksella markkinoinnista ja myynnistä autan nyt asiakkaitani hyödyntämään agenttisia tekoälyratkaisuita, joiden avulla markkinointi- ja myyntitiimit tuottavat nopeampia ja parempia tuloksia. Kanssani on uskoakseni helppo työskennellä. Ja juttelen mielelläni nykytilanteestanne ja siitä, kuinka minä ja tiimimme Parvella voisimme auttaa teitä kasvamaan.

Tutustu tarkemmin henkilöön Otso Karvinen