Viikon SEO-draama, Google vastaan kaikki seurantatyökalut

Maanantaina 28.9. yhden asiakkaani viikkoraportti hälytti, että sivusto oli pudonnut Googlessa pois sen omalla brändihaulla. Raportti hakee sijoitukset Googlen hakutulossivulta rajapintojen kautta, ja sinä päivänä tulossivulla oli lähinnä keskustelupalstoja. Asiakkaan sivustoa ei ollut 20 ensimmäisen joukossa. Search Consolen mukaan sama haku oli koko viikon keskimäärin sijalla 1,0–1,1.

Search Console oli tällä kertaa oikeassa.

Aiemmin samana aamuna sama haku samasta sijainnista Yhdysvalloissa oli palauttanut tavallisen tulossivun, ja Google oli ilmoittanut tulosten määräksi 186. Virheellisessä haussa luku oli noin 59 200. Pyyntö oli täsmälleen sama.

Koko SEO-alalla oli sama maanantai

Charles Floate kirjoitti X:ssä 28.9., että Ahrefs, Semrush ja muutkin sijoitusseurannat näyttivät aivan muuta kuin Google. Hänen kuvakaappauksessaan seurantatyökalu näyttää haun ”charles floate” ensimmäiselle sivulle Redditiä, LinkedIniä, X:ää ja YouTubea. Hänen omaa sivustoaan ei ole 13 ensimmäisen joukossa. Googlessa sama haku alkaa charlesfloate.comista.

Saman työkalun sijoituskaaviossa jokainen ryhmä putosi samana päivänä. Ykkössijoja oli 25 vähemmän kuin edellisessä mittauksessa ja sijoja 11–30 peräti 75 vähemmän.

Ketjun vastauksissa kuvio toistui. Osa oli huomannut ongelman jo noin 19.9., ja Floaten oman arvion mukaan Google oli testannut muutosta pari viikkoa ja ottanut sen kokonaan käyttöön edellisten 48 tunnin aikana. SE Rankingin käyttäjä kertoi, että noin 80 % sijoituksista katosi heidän järjestelmästään 26.9. alkaen. Yksi vastaaja kertoi melkein saaneensa sydänkohtauksen, kun luuli menettäneensä valtavasti sijoituksia. Toinen sai omilta hakuskripteiltään 429-virheitä eli ilmoituksia liian monesta pyynnöstä. Kolmas sai saman roskasivun itse, incognito-ikkunassa VPN:n takaa. Tulossivulla oli vain neljä sivustoa, ja muutaman päivityksen jälkeen joskus oikea tulossivu.

Viimeinen viittaa siihen, että vika ei ole työkaluissa vaan siinä, mistä haku tulee. Japanilainen SEO-blogi seo_sub vertasi 29.9. älypuhelimen yksityistä selausta ja välityspalvelimen kautta tehtyä hakua samalla luottokorttihaulla. Kymmenen ensimmäisen tuloksen joukossa ei ollut yhtään samaa osoitetta.

Advanced Web Ranking julkaisi 1.10. selityksen. Kun Google epäilee haun tulevan koneelta, se voi heidän mukaansa näyttää yksinkertaistetun tulossivun, jolla kaupalliset ja sisältörikkaat sivustot ovat alempana tai puuttuvat kokonaan. Google ei ole vahvistanut tätä.

Aiemmin sarjassa Google vastaan seurantatyökalut

15.1.2025 alkaen Googlen hakutuloksia ei ole saanut näkyviin ilman JavaScriptiä. Sitä ennen seurantatyökalu pystyi pyytämään hakutulossivun kuin minkä tahansa verkkosivun ja lukemaan tulokset suoraan sivun koodista. Nyt tulokset tulevat näkyviin vasta, kun selain on ajanut Googlen skriptin, ja sama skripti tarkistaa, onko hakija ihminen vai botti. Google kutsuu tätä suojausta nimellä SearchGuard.

Työkalujen piti siis alkaa ajaa jokaisessa haussa oikeaa selainta, ja se on paljon hitaampaa ja kalliimpaa kuin pelkkä sivupyyntö. Google kertoi muutoksen syyksi bottien ja spämmin torjunnan, ja sen mukaan alle 0,1 % hauista tehdään JavaScript pois päältä. Semrushin ja SE Rankingin data lakkasi päivittymästä, ja Search Engine Journal kirjoitti maailmanlaajuisista katkoksista.

Syyskuussa 2025 Google poisti num=100-parametrin. Sen avulla työkalut olivat vuosia hakeneet sata tulosta yhdellä pyynnöllä, ja nyt niitä tuli kymmenen. Lähes kaikki seurantatyökalut menivät rikki.

19.12.2025 Google haastoi SerpApin oikeuteen. Googlen mukaan SerpApi teki satoja miljoonia hakuja päivässä ja kiersi SearchGuardin.

Kesäkuusta 2026 alkaen hakutulosten linkit ovat vaihtuneet google.com/goto-ohjauksiksi. Nozzlen Derek Perkinsin mukaan yhden viiden sivun sijoitushaun kaikkien linkkien selvittämiseen menee 500–1 000 pyyntöä. Google vahvisti muutoksen 26.8. ja kertoi suojaavansa palveluitaan väärinkäytöltä teknisin keinoin.

20.7.2026 tuomioistuin hylkäsi Googlen DMCA-vaateet SerpApia vastaan. Tuomarin mukaan tavalliset hakutulokset eivät ole tekijänoikeudella suojattuja teoksia. Google sai 21 päivää aikaa muotoilla suppeamman kanteen, joten juttu ei ole ohi.

Syyskuun puolivälissä 2026 esto kiristyi taas. Nozzle sai noin 80 % vähemmän dataa, ja myös Sistrix ja muut datan toimittajat kertoivat ongelmista.

Oikeusteitse Google ei ole toistaiseksi saanut työkaluja lopettamaan hakutulosten keräämistä. Teknisesti se voi silti antaa niille huonompia tuloksia, ja minusta 28.9. näytti juuri siltä. Tämä on minun tulkintani, ei Googlen. Floaten teoria on, että Google suojelee omaa, muilta sivustoilta kerättyä dataansa ja tekoälyvastauksiaan.

Samalla viikolla tuli toinenkin väärä luku

Sama datalähde väitti, että asiakkaan blogista 33 kirjoitusta ei sijoitu Googlessa millään hakusanalla. Väite ehti raporttiluonnokseen asti. Kun Search Console kytkettiin, 20 tarkistetusta 32 kirjoituksesta oli saanut näyttökertoja. Yksi niistä oli kerännyt 16 600 näyttökertaa ja 307 klikkiä.

Sijoitustietokanta tuntee vain ne hakusanat, joita se itse seuraa, ja yleensä vain yhden osoitteen hakusanaa kohden. ”Ei sijoituksia” ei siksi tarkoita ”ei liikennettä”.

Kaksi väärää väitettä yhdellä viikolla, ja molemmat jäivät kiinni ennen kuin ne päätyivät asiakkaalle. Kiva viikko.

Search Console sekoittaa tekoälyn ja tavallisen haun

Search Console on tarkempi kuin seurantatyökalu, koska se on Googlen omaa dataa eikä työkalun keräämä otos. Se kuitenkin laskee nykyään tavallisen haun ja tekoälyvastaukset samaan lukuun.

Googlen ohjeen mukaan tekoälykoosteiden (AI Overviews) ja tekoälyhaun (AI Mode) näyttökerrat ja klikit ovat mukana tavallisessa Verkko-hakutyypin raportissa. Tekoälykooste vie hakutuloksissa yhden sijan, ja kaikki sen linkit saavat saman sijan. Jos sivusi on koosteen seitsemäs lähde ja kooste on tulossivun ylimpänä, Search Console kirjaa sijaksi 1. Tekoälyhaussa jokainen jatkokysymys lasketaan uudeksi hauksi.

Kesäkuussa Google toi Search Consoleen erillisen tekoälyraportin, ja 31.8. se oli käytössä kaikilla sivustoilla. Raportissa on vain näyttökerrat sivuittain, maittain, laitteittain ja ajan mukaan, ja data alkaa 18.5.2026. Hakusanoja, klikkejä ja sijoja siinä ei ole. Google kirjoittaa itse, että sama data lasketaan edelleen myös kokonaisraporttiin.

Näet siis, montako näyttökertaa tuli tekoälystä, mutta yhdenkään hakusanan luvuista et voi niitä vähentää. Hakusanan keskimääräinen sijainti on sekoitus tavallisia hakutuloksia ja tekoälyvastauksia, eikä raportista selviä, missä suhteessa.

Orgaanisen näkyvyyden optimointi on tällä hetkellä vähän maagisen kasipallon ravistelua. Vastaus epäselvä, kysy myöhemmin uudelleen. Seurantatyökalu saattaa näyttää sivun, jota kukaan ihminen ei näe, ja Search Console sekoittaa kaksi eri asiaa yhdeksi luvuksi.

Seuraa rahaa

Olen aina sanonut, että hakukoneoptimointia kannattaa tehdä arbitraasina. Jokainen sivu maksaa jotain, kun se kirjoitetaan ja pidetään ajan tasalla, ja jokainen sivu joko tuo rahaa tai ei tuo. Sitä, missä tuotto on suurempi kuin kulu, tehdään lisää, ja sen, missä ei ole, voi lopettaa. Sijoitukset ja näyttökerrat ovat välivaiheita. Liikevaihtoa Google ei voi näyttää seurantatyökalulle eri tavalla, eikä se sekoitu tekoälyvastauksiin.

Käytännössä jokainen kauppa ja liidi kytketään siihen sivuun, jolta kävijä tuli sivustolle. Tieto löytyy analytiikasta, verkkokaupan tilauksista tai CRM:stä. Sitten jokaiselle sivulle lasketaan euroa kuukaudessa ja verrataan sitä siihen, mitä sivu maksoi. Sivuja, joilla erotus on plussalla, tehdään lisää. Sivuista, jotka eivät ole tuottaneet puolessa vuodessa mitään, kysytään, miksi ne ovat olemassa.

Rahakaan ei näytä kaikkea. Jos joku luki sinusta tekoälyvastauksessa ja tuli viikkoa myöhemmin suoraan, se ei kirjaudu millekään sivulle. Raha on silti ainoa luku, jota kukaan ei ole sekoittanut.

Mitä teen nyt

Viikkoraportti tarkistaa itse itsensä. Jos seurannan mukaan asiakas on omalla brändihaullaan kolmen ensimmäisen ulkopuolella mutta Search Consolen mukaan kolmen kärjessä, koko viikon sijoitukset jätetään raportista pois. Tilalle tulee yksi rivi siitä, että mittaus näytti virheelliseltä. Sivuista, jotka ”eivät sijoitu millään”, en kirjoita mitään ilman Search Consolen dataa.

Päätökset siitä, mitä tehdään lisää ja mitä korjataan, teen tuottojen perusteella. Sijoitukset ja näyttökerrat kertovat, missä kannattaa katsoa tarkemmin.

Kirjoitin eilen Googlen syyskuun spam-päivityksestä, ja siinä seurantatyökalujen heilunta 25.–27.9. oli yksi harvoista merkeistä päivityksen vaikutuksesta. En tiedä, kuinka suuri osa heilunnasta oli päivitystä ja kuinka suuri osa mittausvirhettä. Sitä ei vielä tiedä kukaan muukaan.

Mitä tehdä, jos työkalu näyttää romahdusta

Hae ensin omalla brändilläsi itse, incognito-ikkunassa. Jos olet siellä kärjessä mutta työkalun mukaan et ole, vika on mittauksessa.

Avaa Search Console ennen kuin kerrot pudotuksesta kenellekään. Jos klikit pysyivät ennallaan, sivustollesi ei tapahtunut mitään.

Katso sen jälkeen tuotot sivuittain. Jos kaupat ja liidit tulevat samoilta sivuilta kuin ennenkin, mikään ei ole muuttunut.

Vertaa viikkoja, älä yksittäisiä päiviä. Yksi päivä työkalun keräämää dataa voi olla pelkkä huono otos.

Hakusanojen vaikeusarvot lasketaan siitä, mitä työkalu näkee tulossivulla, joten Floaten mukaan nekin ovat nyt pielessä. Hakuvolyymit tulevat muista lähteistä.

Kilpailijoista Search Consolea ei ole, joten kilpailijoiden sijoituksia kannattaa nyt tulkita trendeinä eikä tarkkoina lukuina.

Mari Luukkainen

Slop Cannon

Ex-pääomasijoittaja, täysipäiväinen rakentaja. Oma ennätys: 349 GitHub-committia päivässä. Löydät minut GitHubista ja osoitteesta mariluukkainen.com.

Tutustu tarkemmin henkilöön Mari Luukkainen