ChatGPT-mainokset saapuvat Eurooppaan 24. elokuuta. Tässä miksi pidämme sitä ISONA juttuna:

OpenAI kytkee ChatGPT-mainokset päälle 24. elokuuta 31 Euroopan maassa, Suomi mukaan lukien. Mainokset näkyvät Free- ja Go-tason käyttäjille, ja ne varataan toistaiseksi OpenAIn mainostiimin ja kumppanitoimistojen kautta. Itsepalvelu on luvattu myöhemmin tänä ”kesänä” (älä nyt OpenAI, täällä Suomessa on suunnilleen +10).

Meillä Parvissa uskomme, että tämä on todennäköisesti kymmenen viime vuoden suurin maksetun mainonnan mahdollisuus. Se on iso väite, joten avaan sitä hieman.

”Olen jo pyörittänyt mainoksia alustalla Yhdysvaltain markkinoilla, ja tulokset ovat olleet aidosti kiinnostavia, sekä B2B- että B2C-puolella”

ChatGPT omistaa jo aidon osuuden siitä, miten ihmiset etsivät tuotteita ja palveluita. Ja keskustelu on aivan eri paikka mainostaa kuin hakutulossivu. Kun joku kysyy hakukoneelta ”crm pienyritykselle”, saat yhden ostosignaalin. Kun joku käyttää kaksikymmentä minuuttia yrityksensä tilanteen läpikäymiseen, siihen mitä on jo kokeiltu ja mitä seuraavaksi tarvitaan, se keskustelu kantaa enemmän ostokontekstia kuin mikään avainsana koskaan. Kyky saada oma tuotteesi mukaan tuohon valintaprosessiin on PALJON arvoista.

Olen jo pyörittänyt mainoksia alustalla Yhdysvaltain markkinoilla, ja tulokset ovat olleet aidosti kiinnostavia, sekä B2B- että B2C-puolella. Mutta oma otokseni on pieni, joten julkiset luvut ansaitsevat huomiosi: 94 verkkokaupan aineistossa ChatGPT-liikenne konvertoi noin 30 % paremmin kuin brändäämätön orgaaninen haku, ja B2B-tutkimuksissa tekoälyn ohjaamat kävijät ovat konvertoineet jopa 4-5-kertaisella tahdilla orgaaniseen verrattuna (riippuen toimialasta)

Alusta on yhä karkea Metaan tai Google Adsiin verrattuna. Tekninen työkalupakki on ohut: vähemmän säätöjä, vähemmän formaatteja, vähemmän mittausta. Euroopan julkaisu vaikuttaa myös tarkoituksella varovaiselta. Julkaisuhetkellä mainoksia ei personoida lainkaan. Kohdennus nojaa käynnissä olevan keskustelun aiheeseen, karkeaan sijaintiin, laitteeseen, kellonaikaan ja kieleen. Aiempia keskusteluja tai muistoja ei käytetä.

Mutta kohdennuksen logiikka on se kiinnostava osa, jopa tässä varhaisessa muodossa. Käytännössä kohdennat pitkiä kehotteita: niitä kysymyksiä ja tilanteita, joita ihanneasiakkaasi kuvailee, kun hän pohtii mitä ostaa. Se on uusi taito, ja se muistuttaa enemmän asiakkaasi todellisen ostokeskustelun ymmärtämistä kuin avainsanoista huutokauppaamista.

Siksi uskon, että edelläkävijän etu on tässä todellinen, erityisesti markkinoilla joilla tekoälyn käyttöönotto on hidasta. Mainosalustat palkitsevat ne, jotka opettelevat ne ennen kuin huutokauppa ruuhkautuu. Näin kävi Googlessa, sitten Metassa. Tällä kertaa alusta alkaa rajoituksin, ilman itsepalvelua, ja suurin osa mainostajista jää seuraamaan tilannetta. Ikkuna on auki juuri niin kauan kuin se kestää.

Mitä tehdä nyt, käytännössä: selvitä, näkyykö toimialasi ChatGPT-keskusteluissa, kartoita ne kehotteet joita ostajasi oikeasti kirjoittaisivat, ja päätä, haluatko olla paikalla kun huutokauppa on vielä hiljainen.

ChatGPT-mainokset ovat yksi alustoista, jotka maksetun median agenttimme jo kattavat. Jos haluat apua sen selvittämiseen, mitä tämä julkaisu tarkoittaa yrityksellesi, varaa puhelu oman kasvustrategistisi kanssa. Kartoitamme yhdessä, missä nopeimmat voittosi ovat.

Otso

Otso Karvinen

Perustaja & Kasvustrategi

Autan markkinoinnin ja myynnin tiimejä tekemään kuukaudessa enemmän kuin kilpailijansa tekevät neljänneksessä. Yli 15 vuoden kokemuksella markkinoinnista ja myynnistä autan nyt asiakkaitani hyödyntämään agenttisia tekoälyratkaisuita, joiden avulla markkinointi- ja myyntitiimit tuottavat nopeampia ja parempia tuloksia. Kanssani on uskoakseni helppo työskennellä. Ja juttelen mielelläni nykytilanteestanne ja siitä, kuinka minä ja tiimimme Parvella voisimme auttaa teitä kasvamaan.

Tutustu tarkemmin henkilöön Otso Karvinen