Google teki vuodessa neljä spam-päivitystä ja kolme ydinpäivitystä

Google aloitti syyskuun spam-päivityksen torstaina 24.9. kello 19.15 Suomen aikaa. Se on tämän vuoden neljäs spam-päivitys, ja tänään 1.10. se on yhä kesken. Googlen tilasivun tiedote on kaksi lausetta: päivitys koskee kaikkia maita ja kaikkia kieliä, ja sen käyttöönotto voi kestää enintään kaksi viikkoa.

Suomenkieliset sivustot ovat siis mukana. Teen ohjelmallista hakukoneoptimointia asiakkaille ja omiin projekteihini, joten jokainen spam-päivitys koskee vähän myös minua.

Mitä syyskuun päivityksestä tiedetään

Hyvin vähän. Google kutsui sitä tavalliseksi spam-päivitykseksi eikä kertonut, mihin se kohdistuu. Uusia sääntöjä sen mukana ei tullut. John Mueller kirjoitti Blueskyssa, että tämä kestää luultavasti pidempään kuin osa aiemmista.

Hakusijoitusten heiluntaa seuraavissa työkaluissa näkyi iso liike 25.–27.9. Barry Schwartz kokosi Search Engine Roundtableen Semrushin, Mozcastin ja muiden mittareiden lukemat samaan kaavioon, ja useimmissa käyrä nousi jyrkästi perjantaista sunnuntaihin. Vähän liikettä oli SISTRIXin Yhdysvaltain datassa, Algoroossa ja Similarwebissä.

Glenn Gabe ja Lily Ray ovat nähneet pudotuksia sivustoilla, joissa on paljon samalla sivupohjalla tehtyjä, ohjelmallisesti tuotettuja ja todennäköisesti tekoälyllä kirjoitettuja sivuja. Se on heidän tulkintansa. Google ei ole vahvistanut mitään.

En löytänyt Suomea koskevaa seurantadataa. Yllä olevat lukemat ovat Yhdysvalloista ja Saksasta.

Elokuun päivitys näytti, ketkä putoavat

Elokuun päivitys oli sekin Googlen mukaan tavallinen, joten sen vaikutukset näkee vain katsomalla, ketkä putosivat. Glenn Gabe julkaisi 31.8. neljä tapausta:

• YMYL-sivusto eli sivusto, jonka aiheissa huono tieto voi vahingoittaa lukijan terveyttä tai taloutta, menetti sijoituksensa yli 200 000 hakusanalla. Sivut oli tehty ohjelmallisesti ja niihin oli lisätty tekoälytekstiä.
• Amazon-affiliate-sivusto menetti yli 14 000 hakusanaa. Koko sivusto oli rakennettu automaattisesti, ja sivujen alaosan tekstit saivat tekoälytunnistimelta tyypillisesti yli 97 %:n tekoälytodennäköisyyden.
• Sivustolla oli yli 1,5 miljoonaa indeksoitua osoitetta, ja niistä noin 85 % oli tuotettu ohjelmallisesti.
• Yli 250 000 osoitteen sivusto ohjasi kävijöitä muille riskisivustoille. Se putosi tai katosi lähes 25 000 hakusanalla.

Pelkkä sivupohja ei pudottanut näistä yhtäkään. Jokaisessa oli valtavan sivumäärän lisäksi jotain muuta: ohutta sisältöä, tekoälytekstiä tai harhaanjohtavia ohjauksia. Kolmannessa tapauksessa 85 % puolestatoista miljoonasta tarkoittaa noin 1,3 miljoonaa sivua, jotka ovat luultavasti olemassa vain siksi, että taulukossa oli rivi.

Omilla sivustoillani käytän yhtä testiä. Tekisinkö tämän sivun, jos Googlea ei olisi? Jos sivu vastaa kysymykseen, jonka asiakas on oikeasti kysynyt, se saa jäädä. Jos sivu on olemassa vain hakuvolyymisarakkeen takia, poistaisin sen ensimmäisenä.

Vuoden kaikki päivitykset yhdellä listalla

Googlen Search Status Dashboardiin on lokakuun 2025 alun jälkeen merkitty kahdeksan hakusijoituksiin vaikuttavaa päivitystä: kolme ydinpäivitystä, yksi Discover-päivitys ja neljä spam-päivitystä. Arvostelupäivityksiä, helpful content -päivityksiä tai linkkispam-päivityksiä ei tullut yhtään. Päivämäärät ovat Googlen ilmoittamia.

• Joulukuun 2025 ydinpäivitys, 11.–29.12.2025, kesti 18 päivää.
• Helmikuun 2026 Discover-päivitys, 5.–27.2., kesti vajaat 22 päivää. Se koski vain englanninkielisiä käyttäjiä Yhdysvalloissa. Google lupasi laajentaa sen muihin maihin ja kieliin, mutta en löytänyt vahvistusta, että niin olisi tehty.
• Maaliskuun 2026 spam-päivitys, 24.–25.3., kesti 19 tuntia 30 minuuttia.
• Maaliskuun 2026 ydinpäivitys, 27.3.–8.4., kesti 12 päivää.
• Toukokuun 2026 ydinpäivitys, 21.5.–2.6., kesti vajaat 12 päivää.
• Kesäkuun 2026 spam-päivitys, 24.–26.6., kesti kaksi päivää.
• Elokuun 2026 spam-päivitys, 18.–21.8., kesti vajaat kolme päivää.
• Syyskuun 2026 spam-päivitys alkoi 24.9. ja on kesken. Google arvioi enintään kaksi viikkoa.

Ydinpäivitykset ovat vuoden aikana lyhentyneet 18 päivästä 12 päivään. Vuoden kolme aiempaa spam-päivitystä valmistuivat kukin alle kolmessa päivässä, ja syyskuussa Google varasi heti kaksi viikkoa. Syytä ei tiedä kukaan Googlen ulkopuolella.

Listalla ovat vain ilmoitetut päivitykset. Joulukuussa Google kirjasi ohjeisiinsa, että se tekee myös pienempiä ydinpäivityksiä, joista se ei ilmoita. Search Engine Roundtable raportoi vuoden aikana hakutulosten heiluntaa lähes joka kuukausi, eikä Google ole vahvistanut niistä yhtäkään.

Sääntömuutokset, joilla on väliä

• 13.4. Google kielsi spam-säännöissään takaisin-painikkeen kaappaamisen (back button hijacking). Sivu ei saa estää kävijää palaamasta selaimen takaisin-painikkeella sinne, mistä hän tuli. Valvonta alkoi 15.6.
• 7.5. Usein kysyttyjen kysymysten rikastettu tulos (FAQ) katosi Googlen hakutuloksista. FAQ-merkintä ei siis enää tuo kysymyksiä hakutulokseen.
• 15.5. Spam-säännöt koskevat nyt myös Googlen tekoälyvastauksia. Niiden manipulointi on yhtä lailla sääntöjen vastaista kuin tavallisten hakutulosten.
• 30.8. Sivuston maineen väärinkäytöstä (site reputation abuse) annettu manuaalinen toimenpide ei enää vaikuta hakutuloksiin, joita näytetään ETA-alueella. Google teki muutoksen keskusteltuaan Euroopan komission kanssa.

Viimeinen koskee suoraan Suomea. Sivuston maineen väärinkäytöllä tarkoitetaan tilannetta, jossa iso ja luotettu sivusto vuokraa osion vaikkapa kasinoarvosteluille tai alennuskoodeille, ja osio nousee hakutuloksissa sivuston nimen voimalla. Rangaistu osio voi siis nyt näkyä Suomessa, vaikka se olisi haudattu Yhdysvalloissa. Google kertoo voivansa erottaa tällaisen osion muusta sivustosta, jolloin se kilpailee ajan mittaan omilla ansioillaan.

Tämä ei ole lupa kumppaniosioille. Manuaalinen toimenpide näkyy Search Consolessa edelleen, ja ETA-alueen ulkopuolella mikään ei muuttunut. Algoritmiset spam-päivitykset koskevat yhä kaikkia maita.

Mitä tehdä nyt

1. Älä muuta mitään, ennen kuin päivitys on valmis. Google merkitsee sen tilasivulleen. Kesken tehdyt muutokset sotkevat datan niin, ettei jälkikäteen näe, mikä vaikutti mihinkin.
2. Vertaa sivutyyppejä, älä koko sivustoa. Ota Search Consolesta 14 päivää ennen 24.9. ja 14 päivää päivityksen valmistumisen jälkeen, ja jaa sivut ryhmiin: ohjelmalliset sivut, blogi ja palvelusivut. Jos yksi ryhmä putosi ja muut pysyivät, tiedät, mistä etsiä. Search Consoleen tuli samoihin aikoihin uusi multimodaalihaun suodatin, joten tarkista, että vertaat molemmilla jaksoilla samaa hakutyyppiä.
3. Laske osuus. Montako indeksoitua osoitetta on tehty sivupohjasta, ja montako niistä ei ole saanut yhtään klikkiä 90 päivään? Se luku kertoo enemmän kuin koko sivuston liikennekäyrä.
4. Varaudu kuukausiin. Googlen ohjeen mukaan korjaukset voivat auttaa, jos Googlen automaattiset järjestelmät oppivat kuukausien kuluessa, että sivusto noudattaa sääntöjä. Linkkispamista saatua hyötyä ei saa takaisin lainkaan.

Katson omat Search Consoleni, kun Google merkitsee syyskuun päivityksen valmiiksi, ja kirjoitan tänne, jos jokin liikkui.

Lähteet: Google Search Status Dashboard (kaikki päivämäärät ja kestot, Kalifornian aikaa), Googlen ohje spam-päivityksistä, Googlen spam-säännöt, Google Search Centralin muutosloki, Google: site reputation -käytännön muutos 28.8.2026, Google: Discover-päivitys 5.2.2026, Search Engine Roundtable elokuun päivityksestä sekä syyskuun päivityksestä 24.9. ja 28.9., Glenn Gabe: elokuun tapaukset.

Mari Luukkainen

Slop Cannon

Ex-pääomasijoittaja, täysipäiväinen rakentaja. Oma ennätys: 349 GitHub-committia päivässä. Löydät minut GitHubista ja osoitteesta mariluukkainen.com.

Tutustu tarkemmin henkilöön Mari Luukkainen